根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《全球交互平板市場分析季度報告(Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report)》顯示，2024年第三季度，全球大尺寸交互平板整機的出貨量為85.2萬臺，同比下降14.3% 。

　　洛圖科技(RUNTO)將交互平板根據(jù)應(yīng)用場景分為教育交互平板(E-IB，Educational Interactive Board)和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。

　　從細分場景來看，教育交互平板的出貨量占比為73.3% ，達到62.5萬臺，同比下降18.5%;其它商用場景的交互平板出貨量為22.7萬臺，與2023年同期持平。

　　2024年Q3 全球交互平板市場應(yīng)用場景結(jié)構(gòu)及變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺

　　整體來看，接下來的三到五年，全球交互平板行業(yè)將進入一個產(chǎn)品硬件配置逐漸標準化，但是專業(yè)軟件快速迭代的發(fā)展階段。

　　在中國市場，隨著教育應(yīng)用市場回落，整體交互平板產(chǎn)品的行情回歸理性。特別在中國教育信息化1.0時代全面進入尾聲，國內(nèi)對教育黑板的裝機率接近飽和，新增需求銳減，直接影響了整體市場的表現(xiàn)。國內(nèi)教育企業(yè)開始調(diào)整積極出海為企業(yè)運營重點 。

　　另一方面，商用交互平板以堅定的市場信念及有效的市場策略穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷調(diào)整產(chǎn)品定位，優(yōu)化定價策略，開發(fā)創(chuàng)新渠道，全力拓寬用戶接觸面。經(jīng)過多年沉淀，逐漸形成以“MAXHUB、newline、皓麗、海信、TCL”為代表的領(lǐng)先品牌陣營，專業(yè)的會議機品牌力開始對市場生效。

一、教育交互平板

　　海外市場：長尾企業(yè)出清，頭部品牌控制競爭秩序

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度海外交互平板市場的出貨規(guī)模為35.5萬臺，同比下降22.9%。

　　其中教育市場的下滑幅度較大，出貨量為23.9萬臺 ，相較2023年同期，跌幅約為27.0%，

　　海外教育行業(yè)的淡旺季區(qū)別并不像中國國內(nèi)一樣明顯，而且具有非常鮮明的項目制特點。近幾年發(fā)達國家的教育信息化重點在于學情采集及學習能力分析等方面的建設(shè)，對于智慧教室改造的需求比較平緩，目前仍大量采用投影機產(chǎn)品。

　　品牌競爭方面，第三季度，在海外交互平板市場，傳統(tǒng)外資的頭部品牌均出現(xiàn)了較大幅度下滑;同時，長尾企業(yè)陸續(xù)出清。市場秩序由頭部品牌控制，Smart、Promethean、newline、ViewSonic、BenQ這五個品牌即占據(jù)了市場71.6%的份額 。

　　產(chǎn)品方面，大尺寸平板產(chǎn)品在海外的推廣速度也相對變慢，而教育用桌面一體機則增長迅速。類似于教育講臺應(yīng)用，專業(yè)繪圖屏等教育硬件的產(chǎn)品需求激增。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，當期，海外市場教育采購AIO產(chǎn)品的增幅超過了35%，并多以23.8“、27”產(chǎn)品為主。

　　中國市場：小換機潮出現(xiàn)，但需求有限，僅夠大企業(yè)維持溫飽

　　在中國教育市場，2024年第三季度的出貨量約為38.6萬臺，較去年同期下降11.7% 。

　　事實上，今年第三季度，中國市場還存在小批量的換機潮，隨著一些省份校舍的升級改造需求，教育交互平板也迎來了一些維持“溫飽”的需求，作為傳統(tǒng)旺季，銷量算是維持了基本的體面。

　　但顯然，中國教育市場未來還會繼續(xù)穩(wěn)定的“下滑”，直到一個穩(wěn)定的“換機”數(shù)量出現(xiàn)后，趨勢才能維穩(wěn)。這個過程將會淘汰長尾品牌，出清的長尾品牌不乏有核心價值的企業(yè)，因此這將會是頭部企業(yè)整合資源的大好時機。

二、商用交互平板

　　海外市場：歐美市場顯著下滑，仍是主力市場；中東增長43.4%，增速第一

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，海外商用交互平板市場的出貨規(guī)模為11.6萬臺，同比下滑13% 。

　　市場的下滑與歐美區(qū)域有關(guān)。歐美市場使用會議一體機較早，加之大企業(yè)數(shù)量比較穩(wěn)定，消化了接近50%的出貨量，新增需求不足亦屬于正?，F(xiàn)象。

　　從2023年上半年開始，商用交互平板品牌商們轉(zhuǎn)而開發(fā)其它優(yōu)質(zhì)市場，錨定澳洲及中東市場，今年第三季度收獲了均有不俗表現(xiàn)，兩區(qū)域的合并市占約為10%，增速分別為36.7%和43.4%。其中，中東市場的增幅為全球各區(qū)域最大。

　　中國市場：規(guī)模增長15%，85寸以上超大尺寸占比20.6%

　　中國商用交互平板市場在2024年的前三季度整體表現(xiàn)良好，市場回暖現(xiàn)象明顯。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國大陸商用平板品牌出貨量為11.1萬臺，占到全球市場的48.8%，同比增長15.2% 。在市場競品不斷增多的情況下，交互平板的市場規(guī)模能夠維持穩(wěn)定增長實屬難得。

　　從尺寸分布看，85寸以上超大尺寸的出貨量約為2.3萬臺，占整體的20.6%;65寸產(chǎn)品仍然是主力尺寸，占整體市場的45.0%。今年以來，盡管液晶電視面板價格波動頻繁，但商用類大尺寸液晶面板供應(yīng)充足，并沒有對終端整機造成成本壓力，加之會議電視的強力擠壓，大尺寸會議交互平板的均價降幅較大，86寸產(chǎn)品來到萬元上下。

　　競爭角度看，在諸多頭部品牌中，MAXHUB品牌力突顯，以超過25%的當季占有率繼續(xù)領(lǐng)跑中國會議交互平板市場。皓麗在2024年成功布局會議電視及會議場景的周邊顯示硬件，成為線下渠道統(tǒng)治力最強的品牌代表之一，以約12%的市場份額居交互平板行業(yè)出貨量第二。Newline不斷優(yōu)化會議體驗，形成以音視頻、云會議、兼顧實用與美觀的品牌，是年輕創(chuàng)業(yè)者的鐘愛品牌代表，在第三季度亦收獲約10%的市占率。整體來看，傳統(tǒng)商顯品牌仍然是會議市場的主力軍。

三、總結(jié)與展望

　　隨著產(chǎn)品迭代 “僅升級參數(shù)“的時代逐漸落幕，取而代之的是精簡產(chǎn)品配置，以及對產(chǎn)品真實性能的體驗無限放大，包括交互平板的垂直功能，如復(fù)雜模態(tài)下音視頻的信號完整性、會議系統(tǒng)的魯棒性提升、數(shù)據(jù)安全性等。

　　總結(jié)起來，大尺寸交互平板開始正式進入體驗決策時代 ，會議用交互平板是首當其沖受益的產(chǎn)品，越來越多的用戶開始逐漸習慣使用專業(yè)的“會議大屏”開會。對于教育交互平板的影響，也會隨著數(shù)智化平臺的完善，重新定義產(chǎn)品的核心功能和價值。此外，長期來看，教育交互平板的“健康”屬性需求將更加突顯，護眼成為最基礎(chǔ)的性能。

　　對于AI與之相結(jié)合的應(yīng)用，短期看，需求特征并不明顯，實現(xiàn)人機交互的智能化，并不是真正意義的AI。未來，交互平板功能將會使基礎(chǔ)需求無限接近完美，例如清晰可視、操作簡單，傳輸高效等。而AI的賦能，可能會通過其它方面實現(xiàn)。

　　根據(jù)市場特征，洛圖科技(RUNTO)預(yù)測，2024年全年，全球商用交互平板的出貨量將突破85萬臺，維持增長;而全球教育交互平板市場則下調(diào)預(yù)測，至不超過170萬臺。